国产 精品 日韩 在线-亚洲国产精品成人va在线-91香蕉国产一区在线观看-欧美 亚洲 精品 国产 麻豆

安詩曼-精芯除濕·致凈生活環(huán)境溫度濕度系統(tǒng)化解決方案供應(yīng)商

設(shè)備選購服務(wù)熱線:133-5299-3419

工業(yè)除濕機

白電行業(yè)未來還能通過產(chǎn)品升級持續(xù)提價嗎?

欄目:行業(yè)新聞 編輯:gengxin 來源:網(wǎng)絡(luò) 熱度:0 日期:2022-05-27
信息摘要:
白電產(chǎn)品在 2017 年以來,ASP 進入快速提升區(qū)間,空調(diào)同比增速達 6%左右,而冰洗產(chǎn)品同比增速更是達 10%以上。匯信原引 市場普遍認(rèn)為,產(chǎn)品升級是這輪 ASP 提升的核心驅(qū)動力。但是,我反對簡單的將 ASP 提升和產(chǎn)品升級畫上等 號。所以,本文核心探究 2個問題:(1)2017 年 ASP 增長提速的驅(qū)動力;(2)基于這樣的提價邏輯,對后續(xù) ASP 增速進行展望產(chǎn)品升級只是催化劑,行業(yè)供需

白電行業(yè)未來還能通過產(chǎn)品升級持續(xù)提價嗎?

白電行業(yè)未來還能通過產(chǎn)品升級持續(xù)提價嗎?

 白電產(chǎn)品在 2017 年以來,ASP 進入快速提升區(qū)間,空調(diào)同比增速達 6%左右,而冰洗產(chǎn)品同比增速更是達 10%以上。匯信原引 市場普遍認(rèn)為,產(chǎn)品升級是這輪 ASP 提升的核心驅(qū)動力。但是,我反對簡單的將 ASP 提升和產(chǎn)品升級畫上等 號。所以,本文核心探究 2個問題:(1)2017 年 ASP 增長提速的驅(qū)動力;(2)基于這樣的提價邏輯,對后續(xù) ASP 增速進行展望產(chǎn)品升級只是催化劑,行業(yè)供需關(guān)系良好+內(nèi)部競爭溫和 +外部產(chǎn)業(yè)鏈價值分配=產(chǎn)品提價的保障最典型的反面案例為黑電產(chǎn)業(yè):

  在家電主要品類中,電視的產(chǎn)品升級趨勢是很顯著的,如大面板、高清、超薄、智能化等等。但與升級趨勢相背離的是電視整機均價一路下行。

  橫向格局來看,整機廠商由于缺乏技術(shù)和規(guī)模門檻,競爭格局較差,價格戰(zhàn)頻 發(fā)。由于整機廠商的產(chǎn)品差異度較低,行業(yè)格局一直較差,為了搶奪份額,競 爭較為激烈。而由于缺乏技術(shù)和規(guī)模門檻,小米等外部競爭者又得以憑借自身 高效渠道實現(xiàn)快速切入,導(dǎo)致整機產(chǎn)能的供過于求現(xiàn)象,進一步加劇價格戰(zhàn),行業(yè)環(huán)境進一步惡化。

  2018Q1~Q3 電視累積銷量競爭格局

  產(chǎn)業(yè)鏈縱向來看,黑電廠商主要工作為整機組裝,附加值低,對上下游缺乏掌 控力。黑電的成本中占比最高的為上游面板(占比達到 40%~50%),但是面 板為全球范圍內(nèi)的公開市場定價,完全開放,所以黑電整機廠商對于上游缺乏 定價和掌控權(quán)。另一方面,對于渠道端,黑電銷售主要通過 KA 渠道和電商渠 道,面對渠道商,同樣缺乏議價能力。

  反觀白電產(chǎn)業(yè):

  橫向格局來看:技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢顯著,寡頭壟斷格局穩(wěn)定。對于內(nèi)部競爭者來 講,一線龍頭的規(guī)模成本和技術(shù)優(yōu)勢較為顯著,擁有行業(yè)內(nèi)定價的主動權(quán),故 而份額集中且較為穩(wěn)固。對于外部競爭者來講,由于行業(yè)進入壁壘較高,無法 像進入黑電行業(yè)一樣快速建立生產(chǎn)能力,實現(xiàn)快速切入并進行價格沖擊。

  產(chǎn)業(yè)鏈縱向來看:白電龍頭對上游掌控了核心零部件的生產(chǎn)資源,對下游通過 自建渠道實現(xiàn)對 KA 和電商渠道的抗衡能力。同時由于自身具備的規(guī)模和品牌 優(yōu)勢,在和 KA 等外部渠道合作中議價權(quán)較強。所以在整體產(chǎn)業(yè)鏈利益分配中 處于強勢地位。

  所以總結(jié)來看,行業(yè)供需關(guān)系良好+內(nèi)部競爭溫和+外部產(chǎn)業(yè)鏈價值分配才是提價邏輯實現(xiàn)的根本所在,產(chǎn)品升級僅僅是外部催化劑而已。

  拆分來看:2017 年原材料價格的上漲和企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略為 ASP 增速提升的主要驅(qū)動因素。

  洗衣機滾筒化、冰箱多開門大容量的升級從 2017 年之前就一直持續(xù),但是 2012-2016 年整體 ASP 提升速度并不顯著(僅保持在 0%~5%左右)。對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拆分來看,發(fā)現(xiàn) 12-16 年期間,各類產(chǎn)品各自的 ASP 均為小幅下滑 的態(tài)勢,所以該階段,整體 ASP 的提升則主要依靠品類結(jié)構(gòu)的升級(滾筒,對開門等高 ASP 產(chǎn)品占比提升),觀察整體 ASP 增速與分品類增速的差值,品類結(jié)構(gòu)升級大約貢獻同比 5%的 ASP 增長。

  反觀 2017 年,由于各品類自身 ASP 增速達 5%左右,疊加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級對整 體 ASP 的驅(qū)動,整體 ASP 增速達 10%左右。所以 2017 年冰洗 ASP 增速突然 出現(xiàn)顯著提升的主要原因為原材料成本轉(zhuǎn)嫁帶來的單品提價而非產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級,結(jié)構(gòu)升級對冰洗產(chǎn)品 ASP 的貢獻依舊維持在 5%左右。

  冰箱產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)及整體 ASP 同比變動

  這一結(jié)論同樣適用于空調(diào)的 ASP 表現(xiàn)。相比較冰洗產(chǎn)品,空調(diào)的結(jié)構(gòu)升級趨 勢主要體現(xiàn)在定頻到變頻。但是定頻到變頻的均價提升幅度較冰洗小,所以 結(jié)構(gòu)升級對整體 ASP 的驅(qū)動能力較弱。但由于 2017 年空調(diào)定頻/變頻的掛機 /柜機產(chǎn)品/除濕機產(chǎn)品均價均分別出現(xiàn)了 5%左右的同比提升,所以空調(diào)的整體均價也實現(xiàn)了約 6%的增長綜合來看,2017 年分品類 ASP 增速的加快則主要來源于以下兩點:

 ?。?)大宗商品原材料價格上漲壓力下的單品提價。2016 年之后,大宗商品 原材料價格進入一輪的上漲周期。根據(jù)我們測算,2017 年原材料價格對空冰 洗毛利率的影響可達 6~9pct(不考慮提價)。所以高成本壓力下,行業(yè)各產(chǎn) 品線不得不進行了一定幅度的提價對沖成本影響,這也導(dǎo)致了各品類 ASP 的 增長(2)企業(yè)戰(zhàn)略定位為適度規(guī)模下的利潤率提升,提價相對激進。由于 2012 年以來,行業(yè)格局相對穩(wěn)定,且綜合來看整體需求尚有穩(wěn)定增長,所以過去 五年,行業(yè)龍頭的經(jīng)營策略為適度規(guī)模下的利潤率提升。在保持自身份額基 本穩(wěn)定的前提下,通過實施自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的壟斷定價權(quán),默契提價,保持 利潤率的穩(wěn)中有升。所以在成本上漲背景下,龍頭提價較為充分,基本實現(xiàn) 成本端壓力的完全轉(zhuǎn)移。

  未來展望

  在 2012-2016 年的成本弱周期中,龍頭定價策略相對寬松,得以充分享受成 本紅利。但本輪周期下,我們判斷企業(yè)定價策略大概率隨成本一同收縮,主 要由于兩點:(1)地產(chǎn)快速擴張期結(jié)束,規(guī)模紅利逐步淡化;(2)龍頭利 潤率提升或已到達高位。

  規(guī)模紅利有所淡化,追求存量市場份額提升:空調(diào)廚電等品類戶均保有水平雖然還有充足空間,但地產(chǎn)快速擴張周期結(jié)束,城鎮(zhèn)化改造、人口擴張等驅(qū) 動因素也有所放緩,所以規(guī)模擴張速度也會對應(yīng)降檔,規(guī)模雖仍有確定性增 長,但增速逐步降檔,企業(yè)的提升更依賴于對存量市場份額的提升。

  匯信原引作者表示持續(xù)提價營造寬松競爭格局,新渠道崛起隱憂浮現(xiàn):2012 年以來龍頭行使壟 斷定價權(quán),ASP 持續(xù)提升,疊加 2012 以來大宗商品價格下跌帶來的成本紅利,龍頭毛利率一路上行,但營造出了相對寬松的行業(yè)環(huán)境。而疊加低門檻的電 商渠道崛起,奧克斯等品牌迅速成長,近年龍頭的份額未見進一步的提升。行業(yè)格局隱憂浮現(xiàn)的情況下,龍頭的利潤率或已達到高位。



咨詢熱線

133-5299-3419

最新資訊

冬天除濕用低溫除濕機

冬天除濕用低溫除濕機

冬天除濕用低溫除濕機:我們現(xiàn)在用的除濕機以冷凍型除濕機為主,轉(zhuǎn)輪式除濕機只有在一些特殊行業(yè),對空氣濕度要求非常低的行業(yè)才能看的到。用冷凍除濕...
冬天除濕機出冷風(fēng)正常嗎

冬天除濕機出冷風(fēng)正常嗎

正常的。冬季除濕機,剛打開時會吸收空氣當(dāng)中的水分,時間長了,除濕機就會自動干燥從而轉(zhuǎn)換為制熱,因此是正常的,等除濕機運作一會就可以了。去濕機...
冬天適合買除濕機嗎_重復(fù)

冬天適合買除濕機嗎_重復(fù)

在夏秋季節(jié),人們最苦惱的便是家里潮濕,造成衣物、書籍都受潮,霉變,給生活帶來了很大的不便。從而使得除濕機成了人們熱捧的電器。隨著秋冬季節(jié)的到...
冬天粉絲烘干可以選擇使用除濕機_重復(fù)

冬天粉絲烘干可以選擇使用除濕機_重復(fù)

粉絲是一種男女老少都喜歡的食物之一,并且不同的地方制作的方式也不同叫法也不相同,南方粉絲最好吃的還是米粉,北方的則是粉條多些,比如豬肉燉粉條...
冬天濕冷,夏天濕熱?除濕機選購攻略送給你!

冬天濕冷,夏天濕熱?除濕機選購攻略送給你!

首先分享給大家5個選購要點。1.選擇適合自己的除濕量目前家用除濕機的日除濕量多在6L到50L之間,我們根據(jù)自己的房屋面積去選擇對應(yīng)的除濕量。...
冬天濕冷,千萬別開空氣除濕,真正除濕用除濕機

冬天濕冷,千萬別開空氣除濕,真正除濕用除濕機

提到除濕,很多人會說:我家空調(diào)就有除濕功能,沒必要花冤枉錢再去購買一臺除濕機。但空調(diào)除濕大家真正了解嗎?下面由小編帶大家一起看下空調(diào)除濕的原...

推薦資訊

地下室的多功能使用,更需要除濕機

地下室的多功能使用,更需要除濕機

大部分人使用地下室多是因為地下室的存儲功能好,但是地下室還有許多別的功能大家可能不知道。除了做儲物間之外,還可以據(jù)自己的喜好和個性具體安排,...
加濕機可以防秋燥

加濕機可以防秋燥

加濕機可以防秋燥:時間進入金秋十月,這個時候你會想到什么呢?秋高氣爽?秋意撩人還是豐收的喜悅呢?當(dāng)然了這些都是看得到的。但是,雖然秋天風(fēng)景宜...
除濕機企業(yè)面臨同質(zhì)化競爭怎么辦

除濕機企業(yè)面臨同質(zhì)化競爭怎么辦

除濕機企業(yè)面臨同質(zhì)化競爭怎么辦:同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)是除濕機行業(yè)老生常談的話題了,這個問題已經(jīng)嚴(yán)重到去除商標(biāo)銘牌,就認(rèn)不出是哪個企業(yè)的產(chǎn)品的地步,...
為什么大家的工業(yè)除濕機會有漏水問題出現(xiàn)呢?一、工業(yè)除濕機的凝結(jié)水在除濕機運轉(zhuǎn)全過程中冷疑的水流量較為大,是會不斷的進行排水。再出現(xiàn)漏水情況時...
潮濕對食品的危害

潮濕對食品的危害

食品的加工、存放,有著嚴(yán)格的環(huán)境溫濕度要求,否則,不合適的相對濕度易滋生霉菌等細(xì)菌的快速繁殖,使所存放的食品變質(zhì)。由于溫濕度等關(guān)系會引起食物...
打印車間采用工業(yè)除濕機的4種優(yōu)勢

打印車間采用工業(yè)除濕機的4種優(yōu)勢

打印設(shè)備的操作可能很微妙。雖然工業(yè)打印設(shè)備是為了承受高強度使用而建造的,但它往往是嬌氣的。為保證設(shè)備的最高生產(chǎn)效率和最高效率,需要不斷提高警...

熱門資訊

什么才是相機科學(xué)防潮的正確方法

什么才是相機科學(xué)防潮的正確方法

每年一到六月底七月初的時候,全國各地都會開啟“下雨模式”。就連筆者所處的以缺水著稱的帝都,這兩天也是陰雨連綿。什么東西一多了也都受不了,這雨...
什么是IC芯片電子防潮箱

什么是IC芯片電子防潮箱

什么是IC芯片電子防潮箱?電子芯片除濕方法是近年來一種新的工作原理,也可稱為冷凍芯片霜水除濕方法,該技術(shù)***早來自美國航天技術(shù)制冷芯片,具...
吉他恒濕柜的作用及環(huán)境濕度對吉他的影響

吉他恒濕柜的作用及環(huán)境濕度對吉他的影響

很多人有買吉他的想法只是因為在某些時候腦袋發(fā)熱,這在彈吉他的人中占了大多數(shù)。購買時,在電商平臺上往往只買一個幾千到幾百的電吉他玩玩練手。在這...
冬天適合買除濕機嗎_重復(fù)

冬天適合買除濕機嗎_重復(fù)

在夏秋季節(jié),人們最苦惱的便是家里潮濕,造成衣物、書籍都受潮,霉變,給生活帶來了很大的不便。從而使得除濕機成了人們熱捧的電器。隨著秋冬季節(jié)的到...
什么情況下才需要轉(zhuǎn)輪除濕機?_重復(fù)

什么情況下才需要轉(zhuǎn)輪除濕機?_重復(fù)

相比于普通除濕機,轉(zhuǎn)輪除濕機的優(yōu)勢尤其明顯,它的除濕量更大,效率更高可以連續(xù)提供低露點干空氣,是眾多行業(yè)的首選除濕設(shè)備。但是,轉(zhuǎn)輪除濕機的成...
什么情況下需要用到轉(zhuǎn)輪除濕機?

什么情況下需要用到轉(zhuǎn)輪除濕機?

什么情況下需要用到轉(zhuǎn)輪除濕機?_輪轉(zhuǎn)除濕機組的中心構(gòu)造為一個不斷滾動的蜂窩狀枯燥輪。轉(zhuǎn)輪是除濕機中啟動吸收水分的作用,它的介質(zhì)是由幾種特別的...

熱點資訊

電滲透除濕機的原理和優(yōu)點是什么?

電滲透除濕機的原理和優(yōu)點是什么?

就簡單地介紹下電滲透除濕機的優(yōu)點:一、不限層高,除濕面積大按照半徑來算的話,半徑在10米左右的,那么按照數(shù)學(xué)的πR平方的話,有效除濕面積在3...
梅雨季如何保養(yǎng)地板?

梅雨季如何保養(yǎng)地板?

接連下雨,門窗緊閉,空調(diào)全開,可家中地板卻受不了了!一年之中的梅雨季,花大價錢買的地板,該如何保養(yǎng)呢?▲梅雨季帶來的問題:通常來說,自然環(huán)境...
秋雨綿綿家里莫忘除濕

秋雨綿綿家里莫忘除濕

秋雨綿綿家里莫忘除濕:金秋十月,大家在秋高氣爽的出游,紛紛贊美各種瑰麗的景色,或者是表達各種豐收的喜悅心情,但是卻忘記了一件事情,那就是秋雨...
潮濕季節(jié)保持干爽

潮濕季節(jié)保持干爽

關(guān)于潮濕,南方人肯定有說不完的苦惱!在北方里曬成黑炭,在南方握著一把曬不干的內(nèi)褲和衣襪!走進房子里感受到的不是“溫馨”,而是濕漉漉的墻壁和滲...
工業(yè)除濕機,讓電子產(chǎn)品遠(yuǎn)離潮濕威脅

工業(yè)除濕機,讓電子產(chǎn)品遠(yuǎn)離潮濕威脅

現(xiàn)在,很多企業(yè)都開始建立恒溫恒濕車間,因為企業(yè)家開始注意到潮濕的車間對生產(chǎn)會造成一定的影響,特別是電子類產(chǎn)品的制造車間。電子產(chǎn)品一旦受潮,就...
除濕機在噴漆房該如何使用

除濕機在噴漆房該如何使用

噴漆房除濕機噴漆房除濕器噴漆房抽濕機相關(guān)信息專題報道:噴漆雖然可以使物品變得美觀耐用,但是如果噴漆不好也會帶來很大的副作用,比如現(xiàn)在空氣潮濕...