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分析:中國2011工業(yè)除濕機(jī)的市場前景
2010年已悄悄地過去了,縱觀去年中國工業(yè)除濕機(jī)的市場有喜也有憂。2010年中國工業(yè)除濕機(jī)內(nèi)銷市場大約在20萬臺左右(不包括轉(zhuǎn)輪除濕機(jī)),大部分生產(chǎn)商,經(jīng)銷商都有增長的業(yè)績。由于受國際原材料的影響,工業(yè)除濕機(jī)也同樣面臨大部分家電產(chǎn)品原材料價(jià)格上漲的壓力,而反映在終端市場上其價(jià)格波瀾不驚,絕大部分除濕機(jī)價(jià)格沒有大的變化,甚至還有下滑的跡象,可見除濕機(jī)廠家的經(jīng)濟(jì)效益是心知肚明。市場的總體反映有如下幾個特征:
一、根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上查詢,國內(nèi)市場上將近有40個左右的除濕機(jī)品牌,包括作坊在內(nèi)而真正的生產(chǎn)廠家不足40%,絕大部分采用貼牌銷售,而且大部分無3C認(rèn)證。由于工業(yè)除濕機(jī)不進(jìn)超市,不進(jìn)大賣場,基本上是門對門的銷售,所以,也無慮國家質(zhì)量檢驗(yàn)部門的監(jiān)管。即使有部分廠家申請了3C認(rèn)證,也是全部產(chǎn)品中少有幾個作為代表,這些統(tǒng)統(tǒng)可以從國家3C認(rèn)證官方網(wǎng)站上一目了然。
二、2010年的除濕機(jī)消費(fèi)市場,近80%以上仍是以商用機(jī)為主,工業(yè)除濕機(jī)的市場尚無顯著的上升。而除濕機(jī)消費(fèi)大部分集中在廣東、山東、四川等幾個主要城市群。反而工業(yè)除濕機(jī)的主要產(chǎn)地,理論上消費(fèi)區(qū)域,工業(yè)除濕機(jī)的銷售并不明顯。由于商用除濕機(jī)的銷售占絕對的優(yōu)勢,因此競爭也主要集中在商用機(jī),許多工業(yè)除濕機(jī)的生產(chǎn)廠家,必須接受采購商的左右控制。
三、由于市場的狹隘,多數(shù)工廠的產(chǎn)能大于銷售,競爭的鐵定規(guī)律只有在價(jià)格上做文章,而價(jià)格又受原材料的影響,沒有下降空間,因此,許多工廠把注意力集中到制造環(huán)節(jié)上,偷工減料、弄虛作假已成為行業(yè)里無可奈何的選擇和公開的秘密。目前,工業(yè)除濕機(jī)偷工減料及虛假標(biāo)識較為嚴(yán)重,部分采購商和銷售商明知有假也推波助瀾,造成工業(yè)除濕機(jī)市場較為混亂。若有的工業(yè)除濕機(jī)標(biāo)識為7升/時(shí)除濕量,而實(shí)際只有4升/時(shí),甚至更低,以此類推。由于用戶在使用中無法進(jìn)行這方面的檢測,給用心不良的造假者留下了許多想象的空間,特別是某些采購人員拿到了好處,即充耳不聞心照不宣,而給使用方留下了無窮后患。
四、受困于生存的壓力,現(xiàn)在許多小企業(yè)都開始轉(zhuǎn)向利潤較高的轉(zhuǎn)輪機(jī)市場。當(dāng)前國內(nèi)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)輪機(jī)基本是高能耗的生產(chǎn)設(shè)備,生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)還沒有一個完整統(tǒng)一的指標(biāo),由于轉(zhuǎn)輪機(jī)使用的材料差距很大,其技術(shù)性能天壤之別,稍不慎重從事,損失很大。國內(nèi)目前在使用的除濕轉(zhuǎn)輪不外乎氯化鋰、活性硅膠、離子篩,有機(jī)合成等材料,其再生溫度和使用壽命各不相同,轉(zhuǎn)輪材料國產(chǎn)的一般在二年的壽命期,進(jìn)口的能達(dá)五年以上,但必須到期更換,有的企業(yè)能否有此壽命不好講。這畢竟是花費(fèi)上萬,甚至上百萬購買的設(shè)備,因此使用方在購買時(shí)要特別謹(jǐn)慎。
五、中國除濕機(jī)市場,尤其是工業(yè)除濕機(jī),受市場制約其發(fā)展緩慢。許多大型制冷企業(yè)只作為點(diǎn)綴產(chǎn)品,偶爾在市場上露面,因此,市場上都是國內(nèi)中小企業(yè)唱主角,產(chǎn)能都維持在4-5萬臺以下,80%以上是作坊企業(yè),因此,每年出現(xiàn)眾多新品牌不足為奇。許多貼牌的經(jīng)銷商和小企業(yè),主要特點(diǎn)是不同品牌產(chǎn)品外表幾乎相同,幾個規(guī)格的產(chǎn)品面孔一模一樣,消費(fèi)者確實(shí)要化功夫去研究識別同一面孔而不同數(shù)據(jù)的產(chǎn)品,這也是價(jià)格差異化,利潤空間所在,也是小企業(yè)的生存之道。
任何產(chǎn)品的市場發(fā)展都有著自己的軌跡,工業(yè)除濕機(jī)也不例外。隨著技術(shù)的進(jìn)步,消費(fèi)者的成熟,市場抓手會糾正除濕機(jī)偏離的軌道,除濕機(jī)總體會向健康的方向拓展,無論家用還是商用除濕機(jī)都會有更大的市場空間。
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