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如何看疫情過后的家電消費(fèi)需求:執(zhí)著堅(jiān)持必將迎來新的曙光
2019年的家電行業(yè)本就已承壓前行,2020年1月下旬開始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情又給2020年的中國經(jīng)濟(jì)前景蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國及各行各業(yè),對(duì)于家電等制造業(yè)行業(yè),疫情的影響也比較明顯。
日前,由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》線上發(fā)布,其中提到:2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行,但在所有行業(yè)參與者的執(zhí)著堅(jiān)持下,必將迎來新的曙光。
推動(dòng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素有很多,其中技術(shù)驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)對(duì)推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展起了很重要的作用。所以,從行業(yè)發(fā)展趨勢來看,疫情對(duì)行業(yè)造成嚴(yán)重影響是肯定的,但家電消費(fèi)需求不會(huì)被凍結(jié),只是推遲,且不會(huì)改變持續(xù)升級(jí)的現(xiàn)狀。
如今,在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)革命的浪潮推動(dòng)下,家電行業(yè)整個(gè)供應(yīng)鏈都在進(jìn)行升級(jí)。從中長期來看,居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長,消費(fèi)趨勢發(fā)生積極變化,國家政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向低碳綠色、智能互聯(lián)加速前進(jìn),強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的修訂也倒逼行業(yè)升級(jí),加速落后產(chǎn)能淘汰,這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。比如,近年來享受類消費(fèi)支出占比不斷提升,掃地機(jī)器人、洗烘一體機(jī)、智能大屏電視等有品質(zhì)、讓生活更舒適的家電產(chǎn)品關(guān)注度顯著提升,“懶人”家電越來越多,家電企業(yè)也在不斷通過提升產(chǎn)品技術(shù)讓生活走向更高的品質(zhì)化。而且此次疫情也培養(yǎng)起國人的健康家電消費(fèi)意識(shí),洗碗機(jī)、凈水機(jī)、消毒柜、空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)等健康家電走量提升,“健康”在未來一段時(shí)間內(nèi)將成為行業(yè)內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵詞,健康家電不會(huì)只停留在概念的階段。
經(jīng)過40年的發(fā)展歷程,我國家電行業(yè)整體處于成熟期,市場趨于飽和,受消費(fèi)結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)影響,我國的家電產(chǎn)業(yè)主要發(fā)生兩方面改變,一是功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi),如帶有高效除菌、健康保鮮、自清潔、抑菌清洗等功能的產(chǎn)品品類占比提升明顯,如蒸烤一體機(jī)、除菌洗碗機(jī)、集成灶等廚房電器,致力于為消費(fèi)者提供更多追求品質(zhì)生活的解決方案。二是剛需大家電轉(zhuǎn)向非必須的品質(zhì)小家電,如電動(dòng)牙刷、卷發(fā)棒、洗臉儀等個(gè)護(hù)小家電;電動(dòng)拖把、無線手持吸塵器、除螨儀等家居清潔家電;奶瓶消毒柜、煮奶器、料理機(jī)等母嬰適用家電產(chǎn)品走俏家電市場,都將成為拉動(dòng)家電消費(fèi)的重要力量。
此外,人口結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)對(duì)判斷下一步消費(fèi)變動(dòng)的趨勢也是至關(guān)重要的。一方面,80、90后成為現(xiàn)今的主要消費(fèi)群體,他們的需求特點(diǎn)是注重生活品質(zhì),追求產(chǎn)品個(gè)性化、多元化,對(duì)前沿家電感興趣,這部分消費(fèi)群體推動(dòng)了高端、智能家電產(chǎn)品的發(fā)展。作為消費(fèi)的主流,他們還將繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮;另一方面,我國城鎮(zhèn)居民老齡化趨勢也越來越嚴(yán)峻,已有諸多家電企業(yè)開始涉足“適老化”家電,液晶電視尺寸越來越大,智能家電的操作方式也更加簡潔化了,另外,有些家電產(chǎn)品也會(huì)特別增加為老年人設(shè)計(jì)的一鍵操控、語音提示、到時(shí)提醒、聲音控制等多種貼心服務(wù)功能,為老年人提供使用的便利性。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)之下,老年家電市場不能被忽視。
據(jù)國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示,目前我國正處于家電用電器報(bào)廢的高峰期,近年來,每年報(bào)廢的家電數(shù)量基本在1億到1.2億臺(tái)左右,并且還以平均每年20%的數(shù)量持續(xù)增長。今年1月《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)又正式發(fā)布,提醒消費(fèi)者適時(shí)更換超齡家電產(chǎn)品。所以從長期來看,會(huì)有越來越多的家電產(chǎn)品進(jìn)入淘汰期,也會(huì)有越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到正在使用的家用電器的安全使用年限,這對(duì)整個(gè)家電行業(yè)來是重大利好。
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