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梅雨季節(jié)衣服難干,為什么除濕機(jī)仍然不火?
隨著東南季風(fēng)帶來的太平洋暖濕氣流,我國南方地區(qū)迎來了梅雨季,連綿的陰雨天加大了空氣濕度,不僅讓人體感潮濕不適,更會讓衣物等發(fā)霉,根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示,今年6月至7月中旬,“除濕機(jī)”的指數(shù)環(huán)比上升了40%,又到了除濕機(jī)該發(fā)揮作用的時候。
作為家用小電器的除濕機(jī),早前的銷量一直以出口為主,近幾年在國民健康需求和消費(fèi)水平雙重提升的前提下,逐漸開始有從出口向內(nèi)銷轉(zhuǎn)變的趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2014-2019年,線上渠道除濕器的銷量由40.6萬臺增長至174.8萬臺,2020年僅上半年銷量就達(dá)156萬臺,同比增長9.8%,并預(yù)計未來五年,除濕機(jī)產(chǎn)品的復(fù)合增長率將達(dá)到14.5%。
雖然除濕機(jī)的增長數(shù)字看似可觀,但目前它的整體市場滲透率還較低,據(jù)媒體公開數(shù)據(jù)顯示,我國除濕機(jī)的滲透率僅2.4%,而除濕機(jī)在歐美、日韓等國家的滲透率已達(dá)30%左右,數(shù)字差異的背后,是多種原因造成的。
縱觀近半年除濕機(jī)的搜索數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn),從5月中后期開始,其數(shù)據(jù)雖然波動較大,但一直較為穩(wěn)定的超過搜索均值,這與開篇提到的梅雨季相對應(yīng);與此同時,我國南北方氣候差異較大,以長江中下游地區(qū)的濕負(fù)荷尤為顯著,故形成了除濕機(jī)在我國市場上呈季節(jié)性、區(qū)域性的顯著特點(diǎn)。
除濕機(jī)不僅在市場消費(fèi)上的特點(diǎn)如此,在企業(yè)制造上的分布也遵循了這個特點(diǎn)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月18日,涉及除濕機(jī)經(jīng)營范圍的排名前10的地區(qū)中,有9個分屬南方地區(qū),與我國城市的潮濕度分布高度重合。
除受季節(jié)地域影響外,認(rèn)知度和價格也是制約除濕機(jī)發(fā)展的重要因素。一方面,我國大多數(shù)家庭在面對潮濕的陰雨天的時候,還是主要以被動忍耐為主,尚沒有形成以家電來除濕的消費(fèi)理念和習(xí)慣;另一方面因?yàn)榭照{(diào)都帶有除濕功能,雖然效果并不如專業(yè)的除濕機(jī)好,但對于消費(fèi)者而言,再購買具有同款功能的產(chǎn)品難免有些“浪費(fèi)”之嫌,且據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,適合家庭使用的中端型除濕機(jī)價位在1600-2800之間,其在價格方面的優(yōu)勢性也不大。
受以上各種因素影響,我國除濕機(jī)市場正處在待培育的小體量階段。雖然已有不少企業(yè)入局了該賽道,如專業(yè)做除濕機(jī)的、,傳統(tǒng)家電品牌、等,但就目前的市場規(guī)模和在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知度而言,還沒有品牌和企業(yè)形成格局以引領(lǐng)除濕機(jī)市場。
在行業(yè)集中度還較為分散的現(xiàn)階段,除濕機(jī)未來的市場前景和利潤空間吸引了許多新品牌的加入。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,目前我國除濕機(jī)相關(guān)企業(yè)共有7039家,2019、2020年涉及除濕機(jī)的企業(yè)注冊數(shù)均超過440家。
企業(yè)的扎堆入局在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的同時,也給除濕機(jī)市場帶來了一些弊端。虛標(biāo)除濕量、以次充好的現(xiàn)象屢見不鮮,除此之外,消費(fèi)者對于除濕機(jī)在使用細(xì)節(jié)上的吐槽也不絕于耳,如“噪音大”、“有異味”、“無法連接手機(jī)遠(yuǎn)程控制”等等,這些用戶最為關(guān)心的切身問題正在影響市場的良性發(fā)展。
市場的亂象催生行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。2019年,國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、財政部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、市場監(jiān)管總局、國管局等七部委聯(lián)合發(fā)布了《綠色高效制冷行動方案》,修訂多聯(lián)式空調(diào)、商用冷柜、冷藏陳列柜等產(chǎn)品的強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn),其中也包括除濕機(jī)產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn),并鼓勵龍頭企業(yè)制定嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
對此,頭部企業(yè)等在2020年聯(lián)合推出了《家用除濕機(jī)》的新團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),對除濕面積和靜音水平兩個指標(biāo)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)定義,解決了消費(fèi)者以往感到困惑的“日除濕量”、“最大除濕量”等一系列最核心的數(shù)據(jù)指標(biāo)的量化問題。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立提高了除濕機(jī)行業(yè)的技術(shù)門檻,在凈化了市場的同時,也迫使企業(yè)不得不進(jìn)一步加強(qiáng)自身的技術(shù)實(shí)力以立足于市場。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是基礎(chǔ),企業(yè)在除濕機(jī)功能、性能上的創(chuàng)新才是行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的動力。目前,不少企業(yè)正在從便捷化、智能化、與新風(fēng)功能結(jié)合等方向上入手,提升除濕機(jī)在消費(fèi)者心中的使用性價比。如推出的魔方除濕機(jī)可以將體積縮小一半,為消費(fèi)者節(jié)省了占地空間;的智能除濕機(jī)可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程和語音的控制,便于用戶操作;空凈除濕一體機(jī)可先凈化空氣再除濕,并實(shí)時檢測室內(nèi)空氣的污染程度,給消費(fèi)者以最健康和舒適的體驗(yàn)等等。
雖然現(xiàn)在除濕機(jī)在我國家庭中的實(shí)際應(yīng)用率還很低,但隨著企業(yè)在技術(shù)發(fā)展上的創(chuàng)新和對市場的不斷培育,消費(fèi)者、特別是年輕一代消費(fèi)者對除濕機(jī)的認(rèn)知會逐漸加深,與此同時,在健康消費(fèi)大趨勢的影響下,除濕機(jī)在我國存在很大的市場發(fā)展空間。
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