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觀點:除濕機(jī)品牌
我們面臨信息爆炸的紛繁世界,因此需要人們?yōu)槲覀兪崂磉@個雜亂的世界。除濕機(jī)品牌排行榜作為人們設(shè)計的一個“游戲”,不管是依據(jù)某種科學(xué)方法還是依據(jù)公眾輿論,多多少少會在樹立一個榜樣,確立一個標(biāo)準(zhǔn),鼓勵一種導(dǎo)向,總結(jié)一段歷史方面起到獨特的作用。
品牌排行榜原則上屬于品牌評價范疇,在品牌評價體系中主要分三種:一種是評價品牌資產(chǎn)價值,其評估的作用主要是為品牌在交易中的作價提供數(shù)據(jù)支持。第二種是以分類的形式對品牌進(jìn)行排序,引導(dǎo)社會評價并形成一定的社會認(rèn)知。第三種是對企業(yè)品牌經(jīng)營能力進(jìn)行評價,幫助企業(yè)提升品牌經(jīng)營能力,改善品牌經(jīng)營業(yè)績。
在目前三類除濕機(jī)品牌評價方法中,影響最大的還是品牌排行榜,它可以直接形成口碑,影響人們對品牌的看法。雖然品牌排行榜有影響,有價值,但是中國現(xiàn)有的除濕機(jī)品牌排行榜還沒有形成真正的影響力和體現(xiàn)其應(yīng)有的價值,分析其原因,主要有:
1.除濕機(jī)企業(yè)感受不到對品牌建設(shè)的價值,參與意愿不高。
2.一些發(fā)布機(jī)構(gòu)和參與企業(yè)通過排行榜實現(xiàn)其商業(yè)利益的游戲規(guī)則還不不規(guī)范、不透明。
3.一些發(fā)布排行榜的機(jī)構(gòu)缺少公認(rèn)的品牌評價標(biāo)準(zhǔn),有些機(jī)構(gòu)甚至沒有可以拿出來示人的標(biāo)準(zhǔn)。
4.中國除濕機(jī)企業(yè)的信息披露制度、信用體系不健全,評價機(jī)構(gòu)無法獲得排行榜所需的信息,因此排名結(jié)果和實際出入很大。
雖然列出了幾點,但依然相信未來除濕機(jī)品牌會占滿中國排行榜,依然相信中國品牌界會推出科學(xué)系統(tǒng)的品牌評價體系,依然相信媒體發(fā)布品牌排行榜是件好事。但這些都還不是目前除濕機(jī)品牌排行榜問題的根源。問題的原因就是兩條:
1.目前中國除濕機(jī)行業(yè)名副其實的品牌就不多,也就是說排行榜的市場規(guī)模太小,不濫竽充數(shù)就編不出榜單。2.是發(fā)布排行榜機(jī)構(gòu)就沒幾個搞清楚品牌的本質(zhì)是什么,評價品牌的標(biāo)準(zhǔn)也自然是南腔北調(diào),自說自話。
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